Тобистони соли 1992, чизе, ки ҷаҳонро ба ларза дар Филиппин рух додааст. Дар тамоми кишвар ошӯбҳо буданд ва сабаби ин ошӯб аслан аз сабаби сарпӯши шишаи Пепсӣ буд. Ин танҳо бениҳоят аст. Чӣ гап ҳаст? Чӣ тавр сарпӯши шишаи хурд чунин як созишномаи калон дорад?
Дар ин ҷо мо бояд дар бораи бренди дигари калон - Coca-Cola сӯҳбат кунем. Ин яке аз нӯшокиҳои маъруфтарин дар ҷаҳон ва бренди пешрафт дар майдони кокс аст. То аввали соли 1886, ин бренди дар Атланта, ИМА ва таърихи тӯлонӣ таъсис дода шуд. . Азбаски таваллуди он, кока-кола дар реклама ва маркетинг хеле хуб буд. Дар охири асри 19 ва оғози асри асри 20, ҳамасола беш аз 30 варақаи таблиғот қабул карда шуд. Дар соли 1913, шумораи маводҳои таблиғотӣ, ки Кака-кола эълон кардааст, ба 100 миллион расидааст. Як, он аҷиб аст. Маҳз ҳамин аст, ки Coca-Cola барои таблиғ ва бозори таблиғот ва бозори таблиғи он қариб бозори Амрико саъй кунад.
Имконияти кока-кола барои ворид шудан ба бозори ҷаҳонӣ Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ буд. Ҳар ҷое ки артиши амрикоии ИМА, кока-кока ба он ҷо меравад. Сарбоз метавонад як шиша кока-cola барои 5 сент гирад. " Ҳамин тавр, дар Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ, Coca-Cola ва ситораҳо ва рахҳо хеле хеле монанд буданд. Баъдтар, Coca-Cola мустақиман дар пойгоҳҳои асосии ҳарбии ИМА дар саросари ҷаҳон сохта шудааст. Ин силсила амалҳои кока-Cola рушди худро суръат бахшад ва Coca-Cola бозори Осиёро ишғол кард.
Боз як бренди асосии Coca-Cola, pepsi-cola, танҳо 12 сол аз кока-кола, балки гуфтан мумкин аст, ки "дар вақти лозима таваллуд нашуда". Coca-Cola аллакай дар он вақт як табақаи сатҳи миллӣ буд ва баъдтар аз ҷониби Coca-Cola-Cola ва Pepsi ҳамеша монта шудааст, ки ҳамеша канормонда шудааст.
То солҳои 1980-ум ва солҳои 1980-ум, Пепсико ба бозори Осиё ворид шуд, аз ин рӯ pepsico тасмим гирифт, ки аввал бозори Осиёро вайрон кунад ва на танҳо нуқтаи назари Филиппинро танзим кунад. Ҳамчун як кишвари тропикӣ бо ҳавои гарм, нӯшокиҳои карбоншуда ин ҷо маъмуланд. Хуш омадед, ки 12 бозори калонтарини нӯшокиҳо дар ҷаҳон. Coca-Cola низ дар Филиппин дар ин вақт маъмул буд ва он қариб як вазъи монополия ташкил карда шудааст. Pepsi-Cola барои шикастани ин вазъ кӯшиши зиёд ба харҷ додааст ва он хеле изтироб мекунад.
Танҳо вақте ки Пепси дар талафот буд, иҷроияи маркетинг ба номи Педро бо идеяи хуби маркетинг, ки барои кушодани зарф кушода ва ҷоиза ба даст меоранд. Ман боварӣ дорам, ки ҳама бо ин хеле шиносанд. Ин усули маркетинг аз он вақт дар бисёр нӯшокиҳо истифода шудааст. Аз ҳама маъмултарин «як шиша» аст. Аммо он чӣ дар Филиппин пошида мешуд, ки ин дафъа «як шиша бештар» набуд, аммо пулҳои мустақим, ки бо номи "Лоиҳаи миллионер" маъруф буд. Pepsi рақамҳои гуногунро дар caps шиша чоп мекунад. Файпиносе, ки Pepsinos-ро бо рақамҳои шишаи шишагӣ харида, барои 1 миллион песо (тақрибан 40,000 доллари амрикоӣ) ба даст овардани 100 песомӣ хоҳад буд (4 доллари ИМА). RMB 270,000) тӯҳфаҳои нақдӣ аз маблағи гуногун.
Ҳадди ниҳоии 1 миллион песо танҳо дар ду кӯр шиша мебошад, ки бо рақами "349" шомиланд. Пепски инчунин ба маъракаи маркетингӣ сармоягузорӣ карда, тақрибан 2 миллион долларро сарф мекунад. Дар солҳои 90-ум мафҳуми 1 миллион песоҳо дар Филиппин чанд миллионҳо буданд? Маоши филиппинаи оддии филиппинӣ дар як сол тақрибан 10,000 песо аст ва 1 миллион песо кофӣ аст, ки одами оддӣ ба даст орад.
Ҳамин тавр, чорабинии PEPSI дар Филиппин як қаторкӯҳи умумиро ба вуҷуд овард ва тамоми мардум pepsi-cola харида мешуданд. Филиппин шумораи умумии зиёда аз 60 миллион нафарро дар он вақт мушоҳида кард ва тақрибан 40 миллион нафар дар саросема барои харидан иштирок карданд. Ҳиссаи бозори PPSI барои муддате пӯшонида шудааст. Пас аз ду моҳ пас аз оғози чорабинӣ, баъзе ҷоизаҳои хурд пас аз дигаре ҷалб карда шуданд ва танҳо ҷоизаи охирин дар боло мондааст. Ниҳоят, шумораи мукофоти болоӣ эълон карда шуд, "349"! Садҳо ҳазорҳо филиппинҳо ҷӯшон буданд. Онҳо шодмон шуданд ва аз он фикр карданд, ки онҳо дар таъкиди зиндагии худ истифода мекарданд ва дар охир мекӯшиданд, ки моҳии шӯрро ба марди бой табдил диҳанд.
Онҳо ба ҳайрат меоварданд, то PEPSICO-ро барои наҷот додани ҷоиза давонданд ва кормандони Пепсико комилан бераҳм буданд. Набояд танҳо ду нафар бошад? Чӣ гуна одамон, бисёр одамон, гурӯҳҳо, гурӯҳбандӣ карда метавонанд, аммо ба рақам дар зарфи шиша дар дасти худ, дар ҳақиқат "349" мавҷуд аст, дар ҳақиқат чӣ рӯй дода истодааст? Сарвариепсияи peatsico қариб ба замин афтид. Маълум шуд, ки ширкат ҳангоми чоп кардани рақамҳо дар сарпӯши шиша тавассути компютер хато кард. Шумораи "349" бо шумораи зиёд чоп карда шуд ва садҳо ҳазор дона шишаҳо пур карда шуданд, бинобар ин садҳо ҳазор филмҳо филиппинос мавҷуданд. Инсон, ба ин рақам зарба зад.
Мо ҳоло чӣ кор карда метавонем? Барои додани як миллион песо садҳо ҳазор одам имконнопазир аст. Тахмин меравад, ки фурӯши ширкати Pepsico кофӣ нест, бинобар ин Пепсико зуд эълон карда шуд, ки рақам хато буд. Дар асл, рақами воқеии JackPot «134» аст, садҳо ҳазор филфҳои филипинҳо танҳо ба хотири хатогиҳои худ нақл мекунанд, вай боз ҳам бадтар мешавад, Файпинҳо онро қабул мекунад? Ҳамин тавр, филиппинҳо ба таври дастаҷамъона эътироз карданд. Онҳо дар кӯчаҳо бо баннерҳо, айбдоркуниҳои белева бо баландгӯякҳо бо баландгӯякҳо бо баландгӯякҳо ба даст омадаанд, барои нигоҳ доштани калима ва латукӯб кардани кормандон ва посбонони амниятӣ дар назди дари геико.
Дидани он ки чизҳо боз ҳам бадтар шуданд ва бадтар шуд ва обрӯи ширкат ба қарибӣ 88 миллион PESOSO мебошад, ки онро баробар дар байни садҳо ҳазор ғолибон харҷ кард, ки танҳо 1000 песоро ба даст меоранд. Дар атрофи, аз 1 миллион песо то 1000 пессиҳо, ин филиппинҳо то ҳол норозигии қавӣ буданд ва эътирозро идома доданд. Зӯроварӣ дар айни замон низ шиддат мегирад ва Филиппин кишварест, ки дар натиҷаҳои нокофӣ пайваст аст, аз ин рӯ, тамоми ҷинояткор аз эътирозҳо ва ҳамлаҳои ҷисмонӣ ба тирҳо ва ҳамлаҳои бомба фароҳам овард. . Даҳҳо қатсаҳои PEPSI аз ҷониби бомбаҳо дучор шуданд, якчанд кормандони PepSi бомбаи бомбаҳо кушта шуданд ва ҳатто бисёр шахсони бегуноҳ дар ошӯб кушта шуданд.
Таҳти ин вазъияти идорашаванда, порсико аз Филиппин дур шуд ва мардуми филиппинӣ то ҳол аз ин "даври" Пепсико қаноатманд буданд. Онҳо бо мубориза бо мурофиаҳои байналмилалӣ сар карданд ва иттифоқи махсуси "349" -ро барои ҳалли баҳсҳои байналмилалӣ таъсис доданд. матини шикоят.
Аммо Филиппин кишвари камбағал ва заиф аст. Пепсико, ҳамчун бренди амрикоӣ, бояд аз ҷониби Иёлоти Муттаҳида паноҳгоҳ бошад, зеро натиҷа дар натиҷа шумораи зиёди чанд маротиба шикоят мекунад, онҳо ноком мешаванд. Ҳатто Суди Олӣ дар Филиппин ҳукмронӣ кард, ки Пепҳои пардохти мукофотпулӣ надошт ва гуфт, ки бонус дигарро қабул намекунад.
Дар ин лаҳза ҳама чиз қариб тамом мешавад. Гарчанде pepsico дар ин масъала ҷубронпулӣ надод, ба назар чунин мерасад, ки ба назар чунин мерасад, аммо Пепсико гуфтан мумкин аст, ки дар Филиппинҳо тамоман ноком шуда бошад. Баъд аз ин, новобаста аз он ки Пепсси кӯшиш кард, бозори Филиппинро кушода наметавонад. Ин як ширкати қаллобӣ аст.
Вақти почта: ug-26-2022