Чанде пеш, Changjiang Securities гузориши тадқиқотиро нашр кард, ки дар он гуфта мешавад, ки истеъмоли ҷории пиво дар кишвари ман то ҳол дараҷаи миёна ва паст бартарӣ дорад ва потенсиали такмилдиҳӣ назаррас аст.Андешаҳои асосии Changjiang Securities инҳоянд:
Дар навъҳои асосии маҳсулоти пиво ҳанӯз ҳам навъҳои миёна то паст бартарӣ доранд ва потенсиали такмилдиҳӣ ҳанӯз ҳам назаррас аст.То соли 2021, нархи миёнаи истеъмоли нӯшокиҳои ғайриҷорӣ ҳанӯз ҳамагӣ 5 юан/500 мл аст, ки ин маънои онро дорад, ки аз сатҳи истеъмоли ҳозираи маҳсулот, истеъмоли асосии дохилӣ ҳанӯз аз маҳсулоти пастсифат аст.Маҳсулоти калони ягона, ки асосан пешбарӣ ва суръатбахшида мешаванд (таносуби дохилӣ афзоиш меёбад) асосан бо нархи дуюми баландтарин (6 ~ 10 юан) ҷойгир карда мешаванд.Азбаски маҷрои нави асосии 8 юан ивази маҷрои пешинаи 5 юанро мегирад, интизор меравад, ки он то ҳол барои саноат истифода мешавад, ки тақрибан 60% болоравии нархро меорад;илова бар ин, маҳсулоти баланд-охири ва ултра-баланд-охири нархи банди саноат низ тарҳбандии метезонад, доимо ғанӣ кардани харитаи навсозии маҳсулоти пиво.
Таъсири кӯтоҳмуддати эпидемия такмили пиворо коҳиш хоҳад дод ва интизор меравад, ки барқароршавии пурраи сенарияи оянда боиси болоравии нарх шавад.Раванди баландсифати каналҳои омодаи нӯшокӣ (хӯрокворӣ, фароғатӣ), ки нисфи сенарияҳои истеъмоли пиворо ташкил медиҳанд, дар муқоиса бо нӯшокиҳои ғайриоддӣ нисбатан пешрафта аст.Маҳдудиятҳои чунин сенарияҳо аз замони эпидемия гоҳ-гоҳ ба амал омадаанд.Аз ин рӯ, афзоиши нархи саноат дар ду соли охир аз ҳад зиёд нест.Ё пеш, вале худдорӣ.Дар оянда, бо барқарорсозии пурраи саҳнаи истеъмолии ҷорӣ, интизор меравад, ки саноат инчунин такмилдиҳии босуръатро (афзоиши нарх) оғоз кунад.
Тағйирот ва тағирот дар бахши пиво аз ҳисоботи молиявӣ
Аз рӯи нишондиҳандаҳои рушди бахши пиво дар соли 2021, тамоюли беҳбуди фоидаи афзоиши нархҳо идома дорад;мантиқи асосии бахши пиво ҳамоно беҳбуди фоидаест, ки тавассути такмилдиҳии маҳсулот ва беҳбудиҳо дар натиҷаи коҳиши хароҷот ва баланд бардоштани самаранокӣ, ки марҳилаи баландтарини рушди соҳа мебошанд.аз "манбаи кушода" ва "дроссел".
Мавсими авҷи соли 2022 ба пойгоҳи пасти фурӯш оварда мерасонад ва ҷониби талабот ва фишори хароҷот нооромиҳои маргиналӣ меорад.Ҳаҷми фурӯши саноат аз моҳи май то сентябри соли 2021 нисбат ба сол 6~10% коҳиш хоҳад ёфт;аз 21Q4 то 22Q1, ҳаҷми фурӯши саноати пиво дар муқоиса бо CAGR дар соли 2019 дар ҳудуди ±2% боқӣ хоҳад монд ва саноати минбаъдаи пиво дар 22Q2 ба давраи пасти ҳаҷми базавӣ ворид мешавад, аммо аз моҳи март даври нави эпидемия инчунин ба сенарияҳои ҳамлу нақли логистикӣ ва истеъмол таъсир расонд ва интизор меравад, ки дар 22Q2 нооромиҳои ночиз барои талабот вуҷуд дошта бошанд.Гайр аз ин, ашьёи хоми пиво ба дарачахои гу-ногун афзуд, ки ин дар соли 21Q4 давраи нави болоравии микьёси калони нархро дар саноат ба амал овард.Интизор меравад, ки бо татбиқи дивидендҳои болоравии нарх дар саноат, фишор тадриҷан коҳиш ёбад.
Такмили сифат, шикастани маркетинг ва аз стереотипи якхела будани маҳсулот ва сифати паст халос шавед
Навсозии сатҳи баланди саноат стереотипро дар бораи он, ки маҳсулот умуман пастсифат аст, шикастааст ва сармоягузории маркетинг бештар ба мувофиқати байни бренд ва маҳсулот тамаркуз мекунад, то ба насли наврас гузарад.
Дар солҳои охир, такрори маҳсулот дар саноати пиво суръат гирифт ва роҳ равшан аст - лагери анъанавӣ баланд (консентратсияи баланди wort), маззаи пивои сафед (тавассути маззаи мевагӣ), пивопазӣ/ғайриалкоголӣ ва ҳатто дигар маҳсулоти пастсифат. тамдиди категорияи спиртӣ ғайри пиво .Маркетинг ба сенарияҳои маҳсулот ва тобиши бренд - маҳаллисозии брендҳои байналмилалӣ ва тақсимоти баландсифати брендҳои маҳаллӣ тамаркуз мекунад.
Сухангӯҳои ҷавон ва муоширатро интихоб кунед, ба маҳсулоти пурқуввати фарҳангӣ ва фароғатӣ ворид шавед ва тоналии брендҳо ва маҳсулотро таъкид кунед;дар маркетинг ба муошират бо истеъмолкунандагон бештар таваҷҷӯҳ зоҳир карда мешавад.
Вақти фиристодан: 31-уми май-2022